‘일상 한 끼’…편의점 라면·김밥이 대세

이제 외국인들에게 한국의 매력은 쇼핑보다 ‘한 끼 식사’에 있다.

K팝, K드라마의 인기에 힘입어 외국인 관광객들이 한국의 **‘일상 속 음식’**을 새로운 여행 테마로 즐기고 있다.

매일경제와 한국관광공사가 공동 기획한 ‘트렌드 트립’ 분석에 따르면, 2025년 들어 외국인들의 K푸드 소비 패턴이 완전히 달라졌다.

🍜 전통 한식 대신, ‘K일상식’이 대세로

과거 외국인들이 한국에 오면 가장 먼저 찾던 건 불고기·비빔밥·김치 같은 전통 한식이었다. 하지만 지금은 상황이 다르다.

이제 외국인들은 드라마 속 회식 장면, 아이돌이 즐겨 먹는 간식, 편의점 라면 등, 한국인들의 ‘일상식’을 찾아 나선다.

이들이 SNS를 통해 빠르게 확산되며 ‘K푸드’의 얼굴이 바뀌었다.
한국관광공사의 데이터에 따르면 2018~2024년 외국인 카드 소비의 연평균 성장률(CAGR) 중

특히 편의점 음식 소비는 2024년에만 전년 대비 79.2% 증가하며 폭발적인 성장세를 보였다.

SNS 분석에서도 이 같은 흐름이 뚜렷하다.
애니메이션 ‘K팝 데몬 헌터스’(KDH) 관련 인스타그램 게시글 중 22.9%가 K푸드 관련 내용이었다.

주요 키워드 역시 ‘라면(19.8%)’, ‘과자(7.5%)’, ‘김밥(6.6%)’, ‘길거리 간식(6.4%)’ 등으로 전통 한식이 아닌 일상 간식 중심의 관심이 높았다.

특히 작품 속 ‘라면 먹는 장면’이 인기를 끌며,
편의점에서 라면을 끓여 먹는 것이 외국인 여행자 사이에서 **‘한국 여행의 필수 체험 코스’**로 자리잡았다.

이제 외국인들에게 익숙한 메뉴조차 한국에 오면 다르다.

햄버거·카페·베이커리 등 글로벌 메뉴도 ‘K식 변주(K-Style)’ 로 재탄생하며 외국인 입맛을 사로잡고 있다.

이처럼 외국인 카드 결제 데이터에서도 높은 증가율을 보이고 있다.

특히 맥도날드의 ‘불고기 버거’, 스타벅스의 ‘제주 한정 메뉴·한옥 매장’,
롯데리아·맘스터치의 ‘한국형 햄버거’ 등이 외국인들에게는 필수 먹거리로 꼽힌다.

카페 어니언, 런던베이글뮤지엄 등 K카페 브랜드는 감각적인 공간과 브랜딩으로 31.5%의 성장률을 기록하며 하나의 관광 콘텐츠로 자리잡았다.

한국에선 일상인 편의점 간식 문화가 외국인들에게는 새로운 ‘미식 체험’이다.

SNS 분석(2023~2025년 7월 기준)에 따르면 편의점 관련 게시물의 40.1%가 음식 관련 콘텐츠였으며,

핵심 키워드는 ‘라면(14.1%)’, ‘커피(10.5%)’, ‘과자(7.0%)’였다.

2025년 1~7월 기준 외국인의 편의점 카드 결제는 1,300만 건을 돌파,
K푸드 업종 중 가장 높은 비중을 차지했다.

CU의 신제품 ‘스무디’, ‘바나나우유+커피 조합’ 등이 외국인 SNS에서 해시태그로 퍼지며 편의점은 이제 단순한 구매 공간을 넘어 놀이와 창작의 무대로 진화하고 있다.

외국인들이 찾는 건 더 이상 고급 한식당이 아니다.
국수, 만두, 감자탕 같은 일상 메뉴가 오히려 폭발적인 인기를 끌고 있다.

특히 대만(159%), 홍콩(119%) 관광객 사이에서 감자탕 소비가 크게 늘었다.

성수동의 ‘소문난 감자탕’ 같은 지역 맛집은 외국인 단체 관광 코스로 떠올랐다.

후식으로는 떡·한과(76.9%) 소비가 급증하며
‘꿀떡 시리얼’ 같은 SNS 유행 메뉴가 국내 편의점 신제품 출시로 이어지기도 했다.

한국을 찾는 외국인들에게 K푸드는 더 이상 특별한 요리가 아니다.

그들은 ‘라면 한 그릇’, ‘편의점 커피 한 잔’으로 한국의 일상을 체험하고,
그 경험을 전 세계 SNS로 공유하며 **‘일상 속 문화 콘텐츠’**로 확산시키고 있다.

한국관광공사 김성은 관광데이터실장은
“데이터 분석을 통해 변화하는 관광 소비 패턴을 지속적으로 추적하고,
지역 산업과 관광업계의 경쟁력 강화를 지원하겠다”고 밝혔다.

출처:
매일경제 · 한국관광공사 공동기획 ‘트렌드 트립’ (2025.10.26 보도)