🛒 성수동이 들썩! ‘11초 장바구니 챌린지’로 즐기는 알리익스프레스 팝업스토어
– 온라인 쇼핑의 재미를 현실로 옮긴 ‘체험형 마케팅’의 성공 사례 –
“다 같이 구호 외치고 시작하겠습니다. 딱 11초입니다!”
짧지만 짜릿한 긴장감이 감도는 서울 성수동 팝업스토어 현장.
한 손엔 삽, 다른 한 손엔 부직포 가방을 든 방문객들이 시작 신호와 함께
라면, 과자, 물티슈, 칫솔 등 다양한 상품을 장바구니에 담기 시작합니다.
바로 **‘알리익스프레스( AliExpress )’가 준비한 〈11초 장바구니 챌린지〉**의 현장입니다.
이 행사는 오는 11월 9일까지 성수동에서 운영되며,
온라인과 오프라인을 결합한 체험형 공간으로 쇼핑의 재미를 한층 끌어올렸습니다.
🎮 온라인의 ‘재미’를 오프라인 ‘체험’으로 확장
이번 팝업스토어는 알리익스프레스가 온라인에서 진행하던
‘11초 장바구니 챌린지’를 현장형 게임 이벤트로 확장한 공간입니다.
총 세 개의 주요 콘텐츠 존이 운영됩니다.
- 🕹️ 게임 체험존 – 손가락, 동체시력, 순발력 훈련
- 🛍️ 브랜드 전시존 – 국내외 인기 제품 전시
- 🎁 이벤트존 – 현장 스탬프, 경품, 상품 뽑기
방문객은 세 가지 훈련을 마치고 스탬프를 모으면,
실제 11초 챌린지에 참여할 수 있는 자격을 얻게 됩니다.
🏋️♀️ ‘쇼핑 트레이닝장’으로 변신한 성수 팝업스토어
팝업스토어의 2층은 마치 실내 체육관을 연상시킵니다.
바닥에는 달리기 트랙이 그려져 있고, 트레이닝복을 입은 직원들이
각 존에서 “11초 안에 쇼핑하라”는 도전을 돕습니다.
1️⃣ 손가락 훈련
테이블 게임기를 눌러 111점 이상을 기록하면 소정의 선물을 받습니다.
2️⃣ 동체시력 훈련
배드민턴 라켓으로 움직이는 장바구니에 셔틀콕을 넣는 게임으로,
집중력과 판단력을 동시에 테스트합니다.
3️⃣ 순발력 훈련
터치 키오스크에서 11초 안에 빨간 장바구니 아이콘을 11번 이상 누르는 미션입니다.
모든 훈련을 완료하면 도장판에 스탬프가 채워지고,
챌린지 참여용 장바구니를 받을 수 있습니다.
🧺 “게임만 해도 선물!”… 참여형 마케팅의 힘
참가자 박선인(29) 씨는
“초보자도 쉽게 즐길 수 있고, 게임만 해도 선물을 받을 수 있어 재밌었다”
라고 소감을 전했습니다.
실제로 다른 팝업스토어는 SNS 이벤트를 요구하는 경우가 많지만,
알리익스프레스는 **‘게임 참여만으로 즉시 보상’**을 주는 구조로
현장 만족도가 매우 높았습니다.
또한 온라인 챌린지 참여 내역을 현장에서 보여주면
경품 담기 기회가 한 번 더 주어져,
**온·오프라인 연계형 이벤트(OMO)**의 대표 사례로 평가됩니다.
💸 ‘11.11 광군제’로 이어지는 쇼핑 축제
이번 팝업스토어는 단순한 오프라인 이벤트가 아닙니다.
11월 11일 시작되는 ‘광군제(光棍節)’ 프로모션과 자연스럽게 연결됩니다.
올해 광군제에는
- 경동나비엔,
- 더자리,
- 어반플레이어스,
- 가쯔(KAZT),
- 순천만수산 등
다양한 국내 셀러들이 참여합니다.
특가 행사로는 11,111원 타임딜 및 최대 50% 할인이 진행됩니다.
알리익스프레스 관계자는
“광군제는 소비자에게 합리적인 쇼핑의 즐거움을,
셀러에게는 새로운 성장의 기회를 제공하는 축제”라고 밝혔습니다.
📈 국내 셀러 성장의 플랫폼으로
실제로 지난해 광군제 기간 동안
국내 셀러들의 **GMV(총 거래액)**가 평소보다 큰 폭으로 증가했습니다.
특히 ▲장난감·취미 ▲육아·아동 ▲가구 등 신흥 카테고리에서 두 자릿수 성장률을 기록했습니다.
올해 역시 이번 팝업스토어를 계기로
“소비자 체험 → 온라인 구매”로 이어지는 선순환 구조가 강화될 전망입니다.
이제 광군제는 단순한 세일이 아닌,
**소비자와 셀러가 함께 성장하는 ‘상생형 쇼핑 축제’**로 자리 잡고 있습니다.
📚 출처: 중앙일보 / 알리익스프레스 코리아 보도자료 / SCMP
